食品安全問題的一再呈現(xiàn)，使人們對食品“真材實料”的渴求愈發(fā)迫切，而人們對黑心企業(yè)的痛恨，也折射出了對良知企業(yè)，或是對“真材實料”企業(yè)的期盼。

　　一直以來，“吃”關于國人而言是非常重要的，可謂“民以食為天”，隨著現(xiàn)代物質生活的富足，國人在吃的方面也變得愈加考究。不但講求讀萬卷書、行萬里路，還要品萬種美食，方稱得上是真正的享用生活。

　　但是，一再呈現(xiàn)的食品安全問題卻讓美食享用變成了人生苦旅：奶粉“聚”著三聚氰氨、果凍“拌”著爛皮囊，食用油“撈”自下水道；如今輪到羊肉了，看著像是羊肉，吃下去的卻是混雜了狐貍、水貂、老鼠肉的摻假羊肉。如今連大米也鎘超標……食品安全問題不但擊碎了國人的美食夢，連最根本的生存質量都難以得到保證。

　　其實，食品安全問題無論是在發(fā)達國家還是在發(fā)展中國家都是個老大難問題，據(jù)世界衛(wèi)生組織估量，全球每年有數(shù)以億計的人因食物和飲水污染而患病，因而，保證食品安全已成為世界各國政府著力處理的問題之一。

　　市場之殤

　　中國食品安全問題層出不窮，其中受傷害的，不只僅是消費者，也包括行業(yè)里其它的無辜企業(yè)。

　　由于消費者難以分辨優(yōu)劣產(chǎn)品，一旦一家企業(yè)出問題，常常就會產(chǎn)生觸及效應，使消費者墮入了整體絕望，以為只需觸及相關食品的范疇都無法信任，即整個行業(yè)都遭到了牽連。比方三聚氰氨奶事情后，從中國食品土畜進出口商會發(fā)布的數(shù)據(jù)能夠看到，進口奶粉的市場占有率已從2008年前的30%左右躍升到50%以上，在高端奶粉市場，這一數(shù)據(jù)更是超越70%。目前，在嬰幼兒配方奶粉市場，中高端奶粉幾乎是外資品牌的天下，不少消費者紛紛成為進口奶粉的忠實擁躉而棄國產(chǎn)奶粉。

　　而最近的假羊肉事情，市場消費信心呈現(xiàn)了下滑，也直接影響了正規(guī)羊肉市場的價格。農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟信息司監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，事情發(fā)生的一周內，羊肉的價格就跌了1.14元/斤，跌幅為2.13%。盡管價格下跌在短期內并不是十分明顯，但因為消費信心受阻，部分消費者表示暫不吃羊肉，銷售下滑逐漸在部分生產(chǎn)企業(yè)中開始顯現(xiàn)，對企業(yè)造成一定的沖擊。據(jù)一家正規(guī)羊肉生產(chǎn)企業(yè)的數(shù)據(jù)顯示，今年2、3月份該公司一個月的銷量超越千萬，但從目前情況來看月銷售額或者只剩下六七百萬，下降幅度會有30%之多。

　　面對困境，企業(yè)難道只能束手無策嗎？

　　信息透明

　　呈現(xiàn)食品安全問題，最大的癥結除了監(jiān)管力度不足外，信息的不透明也是很大的原因。消費者既無法在購買前確信擬購買物品是否符合他們的需要，也難以在消費后識別所購物品的真實價值。在這種情況下，食品的生產(chǎn)者或賣家就可能利用消費者的這種信息不充分進行欺詐。

　　有鑒于此，國家食品溯源體系建設已擺在議事日程。相關部門已明確提出“建設食品安全電子追溯體系，統(tǒng)一追溯編碼”等要求，到2015年末，將爭取讓肉類蔬菜流通追溯系統(tǒng)覆蓋到所有百萬人口以上城市，并涵蓋肉菜、禽畜、水果、水產(chǎn)品、食用菌、豆制品等各類食品。

　　建立食品安全體系，就是借助網(wǎng)絡技術，對食品生產(chǎn)基地、食品加工企業(yè)、食品轉運以及食品終端銷售等整個食品產(chǎn)業(yè)鏈的上下游進行全流程的標記管理。據(jù)了解，我國正在進行3批共35個城市的食品溯源體系建設試點，包括上海、杭州、成都等首批10個試點城市已全部建成追溯體系并投入試運行，初步實現(xiàn)了追溯功能。

　　這個由上至下強制進行的食品溯源體系建設，不但能使整個食品產(chǎn)業(yè)流程信息公開及透明化，讓消費者對食品產(chǎn)業(yè)有更多的了解和信任，也可對相關企業(yè)起到優(yōu)勝劣汰的作用、使不良企業(yè)難以立足。

　　信任優(yōu)勢

　　面對食品行業(yè)困境，有遠見的企業(yè)看到的也是一種機遇。隨著全球化程度日益加深，企業(yè)的品牌營銷常常會遇到同質化的問題，企業(yè)要做大做強，講求的已不單單是有技術優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、價格優(yōu)勢，而且還要有信任優(yōu)勢。

　　商人趨利是它的本性，僅要求企業(yè)自律是無法實現(xiàn)產(chǎn)品安全的，所以才有了政府的監(jiān)管、規(guī)章制度的一再收緊。但是僅僅做到這一點還是遠遠不夠，充其量這只是最低標準而已，企業(yè)要在同質化嚴重的行業(yè)脫穎而出，就要借助第三方的力量，即擁有權威機構的安全品質認證。

　　擁有權威機構的安全品質認證，是企業(yè)產(chǎn)品“與眾不同、更勝一籌”的有利工具，因為權威機構的認證表明產(chǎn)品通過了公正與嚴謹?shù)臋z驗，能經(jīng)得起多方的考驗。例如，國際檢測認證專家-德國萊茵TUV分析與認證食品時，必須經(jīng)過各種嚴格的檢測，其檢驗與認證程序必須包括定期檢查供應商的原料、終端產(chǎn)品是否符合販售及品質標示，以及進行制造商管理認證。據(jù)德國萊茵TUV產(chǎn)品部門執(zhí)行副總裁Wilde博士介紹：“產(chǎn)品必須通過所有檢測，且成分亦符合其包裝標示才能取得我們的德國萊茵TUV 檢測標識。”

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