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東莞糧油配送公司 推薦 揭秘王老吉“正宗”營銷:以“正宗”尋“正宗”

發(fā)布時間:2018-04-25 發(fā)布者:首宏蔬菜配送中心 所屬類別:飲食資訊

  當“正宗美食”遇到“正宗涼茶”,擦出的會是怎樣的火花?由王老吉涼茶主辦的“跟著王老吉吃正宗”活動將答案停止了圓滿的演繹。隨著“跟著王老吉吃正宗”的圓滿完畢,數(shù)十萬市民和網(wǎng)友參與評選的正宗美食也全新出爐,由“諸葛烤魚”領(lǐng)銜的20樣美食,經(jīng)過1000多樣美食初選、185樣美食復(fù)選后脫穎而出,勝利入圍“正宗美食”榜單。這場正宗美食征選活動緣何大熱?營銷專家剖析稱,關(guān)鍵在于主辦方王老吉對正宗文化的推崇和對正宗美食的維護,更在于對消費者心理的精確把握。

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  順民心活動:正宗美食狂潮席卷羊城

  11月30日,“跟著王老吉吃正宗”上傳美食階段剛剛落下帷幕。隨即而至的正宗美食評選活動便火爆收場。據(jù)官網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯現(xiàn),自11月30日開啟投票至往常投票完畢,參與評選的185樣菜式中,不少正宗美食菜式票數(shù)已超越1000票,各種美食總共收到網(wǎng)民有效投票超越17萬票,且票數(shù)還在持續(xù)攀升。截止發(fā)稿前,筆者在新浪微博中搜索“跟著王老吉吃正宗”關(guān)鍵詞,相關(guān)搜索結(jié)果曾經(jīng)超越10萬條。網(wǎng)民高漲的參與熱情,也引發(fā)了筆者對活動宗旨的追溯。據(jù)王老吉活動負責人引見,正宗涼茶推選正宗美食,此番線上線下熾熱的美食投票評選充沛說明了消費者關(guān)于王老吉活動的肯定和認可,更顯現(xiàn)出王老吉以高度社會責任感用行動踐行著傳承和發(fā)揚民族傳統(tǒng)文化的歷史重擔。

  接地氣營銷:以“正宗涼茶”尋“正宗美食”

  作為涼茶行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,也是正宗涼茶的開山鼻祖,王老吉對“正宗”的推崇,本質(zhì)上是對產(chǎn)品質(zhì)量的追求和對民族文化的維護。不論是建王老吉涼茶博物館、成立涼茶文化研究會、還是發(fā)起尋找廣州正宗美食活動……王老吉通過自身不斷努力,掀起一股民族文化旋風,也從行業(yè)層面對“正宗”做出了全新角度的闡釋。行業(yè)學(xué)者與營銷專家已著手研究美食活動的品牌營銷。

  點00gz據(jù)行業(yè)專家剖析,王老吉正宗美食評選活動營銷有幾個特點。其一是,王老吉品牌定位精確。擁有185年歷史,王老吉以“正宗涼茶”身份,舉辦“正宗美食”征選活動,以“正宗”尋“正宗”,將“正宗”概念滲透到品牌構(gòu)建活動中。同時,民以食為天,“正宗美食”的親民話題極易點燃消費者廣泛參與的熱情,由此奠定了活動的社會影響力。其二是,實現(xiàn)手段上互動性強,善用社交媒體,推行線上活動。“隨著社交媒體的廣泛采用,消費者被賦予了更多更大的權(quán)限,市場正向‘以消費者為中心’的模式轉(zhuǎn)變,而企業(yè)應(yīng)充沛利用社交媒體的參與性強的優(yōu)勢,讓消費者加入品牌構(gòu)建過程。”王老吉正宗美食評選即是采用線上活動形式,建立minisite為主要平臺,運用微博、論壇等社交媒體停止廣泛宣傳,整個過程都是以網(wǎng)民為主體,消費者作為真正的主角通過參加活動真正參與到王老吉的品牌建構(gòu)中來。

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